五粮液每瓶提价50元 称为满足消费者身份需求

上周，五粮液股份公司董事长唐桥还公开表示公司最近并未提高出厂价，但记者昨天从北京一些超市证实，市场最近已陆续收到五粮液厂家的提价通知，涉及52度、39度15种规格产品，每瓶提价高达50元。而其提价的理由之一是“为满足消费者身份需求”。

据了解，本次价格调整共涉及五粮液52度、39度的15种规格产品，包括500毫升、375毫升、250毫升、225×2毫升以及50毫升和100毫升多种包装，几乎全部产品系列都列入了涨价名单中。“这个价格并不是一下涨起来的，而是在厂商的逐步提价下慢慢变高的”，一位超市销售人员这样告诉记者。

超市发五粮液产品的售价已于近日发生变化：500毫升装52度五粮液从769元调高到839元，39度从689元调高到了739元；“五粮液1618”52度和39度的售价也分别达到899元和799元。“每瓶进价厂家提高了50多元，售价肯定得调啊”，促销人员对记者说。

尽管家乐福有关部门表示最近未收到厂家提价通知，但是国展店酒水销售人员告诉记者，近两个月来，五粮液价格一直在上涨，500毫升52度水晶瓶前不久就从769元涨到了现在的795元/瓶。记者在该店发现，39度水晶瓶也从689元涨到了739元。

探 因

公司称涨价是经销商市场行为

上周六，五粮液董事长唐桥在2010年APEC中小企业峰会上接受记者采访时明确表示，五粮液自2009年年初调价后，出厂价再未涨过，虽然年关渐近，公司目前也没有涨价打算。 唐桥还表示，国家刚刚发布了“国16条”平抑物价，五粮液作为国企不能带头涨价。

高管说法与市场现状完全相悖，五粮液分管销售的副总经理刘中国此前曾表示，“提价都是经销商的市场行为，我们并不知道。”

与目前一些民生产品价格因成本上升而上涨不同，高端白酒不断涨价，原料成本上升不过是一道幌子。此次五粮液提价的原因之一是“满足消费者身份需求”，更是道出了提价的根结所在：公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑，这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低，而“满足身份需求”却十分刚性。据了解，除了五粮液外，目前最畅销的53度飞天茅台在家乐福也涨到了1300元左右，而且还没货，这个价格与茅台高管“730元限价令”的要求相差甚远，茅台方面对此也一直没有正面回应。

本文导读：上周，五粮液股份公司董事长唐桥还公开表示公司最近并未提高出厂价，但记者昨天从北京一些超市证实，市场最近已陆续收到五粮液厂家的提价通知，涉及52度、39度15种规格产品，每瓶提价高达50元。而其提价的理由之一是“为满足消费者身份需求”。

早前报道：茅台澄清元旦涨价传闻 五粮液称不会带头涨价 东方早报

随着年底调价时点日益临近，贵州茅台股份有限公司是否会依照惯例行事受到各方关注。

五粮液董事长唐桥11日称，虽然年关渐近，但五粮液没有涨价打算。随着年底调价时点日益临近，贵州茅台股份有限公司是否会依照惯例行事受到各方关注。

近日，有报道援引国内一名白酒营销专家(查看营销专家博客)的话称，贵州茅台已向经销商发出通知，自明年1月1日起将53度飞天茅台出厂价每瓶提价60元，涨幅为12.5%。不过，有知情分析师昨日向早报记者透露，贵州茅台11日向其澄清，出厂价目前并未上调。

同样是11日，宜宾五粮液股份有限公司董事长唐桥公开表示，五粮液作为国企不能带头涨价。

当天，国家统计局发布了11月份国民经济主要指标数据。数据显示，11月份CPI（消费者价格指数）比去年同期上涨5.1%，是2008年7月以来的最高涨幅。

茅台澄清涨价传闻

前述“涨价”报道称，有关涨价的正式通知估计会于本月20日在贵州茅台本部召开的全国经销商大会上宣布。

早报记者昨日从一机构分析师处获悉，贵州茅台董秘樊宁屏已在上述报道发布次日作出澄清。“茅台董秘昨天（12月11日）已经打过电话给我，说他们没有涨价。”“从目前的情况看，今年贵州茅台未必会像往年一样，在元旦调价。”该分析师进一步说。

贵州茅台原董事长、现任董事季克良对早报记者表示，“如果调价，将会公告。”而茅台上海经销商也均称，目前尚未接到调价通知，“有可能会涨，涨多少要到12月20日之后才能知道。”有经销商称。

根据历史经验，贵州茅台与五粮液通常于年底前后宣布调价。去年12月7日，贵州茅台公告宣布茅台酒出厂价平均上调幅度约为13%。五粮液随后于今年1月15日公告上调出厂价8.50%~10.30%。

五粮液跟着茅台走

此前，有媒体曝出消息称五粮液将于元旦涨价10%，不过早报记者获悉，由于今年的物价宏观调控等因素，五粮液有可能将调价计划延后。